Die Suche, wie du sie kennst, gibt es nicht mehr
Jahrelang war lokale Sichtbarkeit eine klare Gleichung: Auf Google ein hohes Ranking erzielen, Kunden gewinnen. Diese Gleichung stimmt noch, aber sie ist nicht mehr vollständig.
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Bis 2024 lief noch rund 92 Prozent des organischen Suchtraffics über Google, heute sind es bereits nur noch 78 Prozent (Yext, 2026). Der Rest verteilt sich zunehmend auf KI-Plattformen wie ChatGPT und Gemini.
Die Suchanfragen sind nicht weniger geworden, sie haben sich jedoch verlagert.
Die KI-Suche funktioniert nach anderen Regeln
KI-Systeme liefern keine Linklisten mehr, sondern geben direkte Antworten basierend auf dem, was sie über eine Marke im gesamten Netz finden. Sie bevorzugen strukturierte, konsistente und vertrauenswürdige Informationen. Unternehmen mit lückenhaften oder widersprüchlichen Daten laufen Gefahr, seltener oder fehlerhaft empfohlen zu werden.
Vielen Unternehmen ist aktuell unklar, wie sichtbar ihre Marke in KI-Suchsystemen ist und warum Mitbewerber empfohlen werden, während die eigene Marke nicht auftaucht.
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Scout misst, was andere übersehen
Genau hier setzt Scout von advantago an und führt klassische Suchmaschinenleistung und KI-Sichtbarkeit erstmals in einem Dashboard zusammen: standortgenau und bis auf Stadtteilebene.
Fünf Bereiche ergeben dabei ein vollständiges Bild:
- Der Sichtbarkeitsbericht zeigt mithilfe des Sichtbarkeits-Scores auf einer Skala von 0 bis 100, wie oft eine Marke im Vergleich zu lokalen Mitbewerbern sowohl in Google als auch in KI-Systemen gefunden wird. Er misst also die Häufigkeit der Erwähnungen. Dabei zeigt die KI-Markenstimmung wie diese Erwähnung ausfällt: positiv empfohlen, sachlich erwähnt oder kritisch dargestellt. Zusätzlich macht Scout sichtbar, welche externen Quellen die jeweiligen KI-Systeme heranziehen, wenn sie über eine Marke sprechen.
- Die Stichwort-Leistung zeigt, wie deine Unternehmen in der Branche performen und welche Mitbewerber genau dort gewinnen, wo die eigene Marke schwächelt.
- Die Kartenansicht visualisiert alle Standorte auf einen Blick, vom Gesamtüberblick eines Landes bis in einzelne Stadtteile. Mithilfe farblicher Hervorhebungen in grün, gelb und rot ist sofort erkennbar, wo Handlungsbedarf besteht.
- Der vielleicht wichtigste Teil sind die priorisierten Handlungsempfehlungen. Scout leitet aus den Daten konkrete Maßnahmen ab, welche nach ihrer Auswirkung auf den Sichtbarkeits-Score aufgelistet sind.
- Die Standortleistung liefert den direkten Vergleich bezüglich eigener Standorte untereinander und gegen lokale Mitbewerber. Das Delta zeigt sofort, wo ein Standort über dem Benchmark liegt und wo Nachholbedarf besteht.
Ein Praxisbeispiel: Ein Kunde mit 302 Standorten stellte über Scout fest, dass fast zwei Drittel seiner Standorte in KI-Suchen unsichtbar waren. Der Grund lag in der Datenlage: fehlende Kategorien, widersprüchliche Angaben und unvollständige Profile sorgten dafür, dass die KI schlicht zu wenig verwertbare Informationen fand, um diese Standorte zu empfehlen. Scout findet das heraus, indem es echte Suchanfragen durchführt, sowohl markenspezifische Prompts, die den Standort direkt erwähnen, als auch markenneutrale Anfragen mit allgemeiner Suchabsicht. Aus den gesammelten Daten leitet das Tool ab, an welcher Position ein Standort in KI-Antworten erscheint und wie die KI über ihn spricht. So entsteht ein realistisches Bild davon, wie die KI eine Marke tatsächlich wahrnimmt und bewertet.
Wer wartet, verpasst Chancen
Wer heute ausschließlich auf klassisches SEO setzt, optimiert für eine Welt von gestern. Die KI-Suche ist längst keine Zukunftsvision mehr, sondern ist der Alltag von Millionen von Nutzern. Während manche Marken dort bereits sichtbar sind, überlassen andere das Feld ihren Mitbewerbern. Scout schafft genau diese Transparenz und bildet die Grundlage, um digitale Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen gezielt zu steuern.
